Nền tảng đo lường phân bổ tiếp thị AppsFlyer vừa chính thức phát hành báo cáo State of Marketing in APAC 2026. Bản báo cáo phân tích toàn diện 30 tỷ lượt cài đặt từ gần 12.000 ứng dụng di động cùng 6,7 tỷ USD chi tiêu tiếp thị, chỉ ra những chuyển dịch cơ cấu quan trọng của nền kinh tế ứng dụng trong khu vực.
Việt Nam trở thành điểm nóng tăng trưởng tiếp thị số khu vực Đông Nam Á
Theo số liệu từ AppsFlyer, thị trường ứng dụng Việt Nam ghi nhận mức độ đầu tư thu hút người dùng mới (User Acquisition – UA) vượt bậc so với mặt bằng chung của Đông Nam Á. Cụ thể trên nền tảng Android, chi tiêu UA cho nhóm ứng dụng Giải trí tăng đột biến 194% (so với mức trung bình 23% của khu vực), mảng Tài chính số tăng 153% và mảng Game tăng 106%.
Động lực tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự phổ cập nhanh chóng của hạ tầng Internet di động tốc độ cao, thanh toán không tiền mặt và làn sóng số hóa dịch vụ tiêu dùng. Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra sự phân kỳ rõ rệt giữa số lượng người dùng mới và khả năng sinh lời dài hạn (Monetization), buộc các doanh nghiệp công nghệ phải tái cấu trúc chiến lược phân bổ ngân sách.
Nghịch lý tăng trưởng: Tương tác ngắn hạn tăng cao, tỷ lệ giữ chân 30 ngày sụt giảm
Dữ liệu khu vực Đông Nam Á cho thấy một thách thức kỹ thuật lớn trong phễu chuyển đổi: tại mảng Tài chính trên Android, tỷ lệ người dùng duy trì hoạt động sau 7 ngày (Day 7 Retention) tăng 45%, nhưng sau 30 ngày (Day 30 Retention) lại sụt giảm tới 32%. Xu hướng tương tự cũng diễn ra trên các lĩnh vực Game, Mua sắm và Giải trí ở cả iOS và Android.
Ông Ronen Mense, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc APAC tại AppsFlyer, nhấn mạnh rằng chỉ số tăng trưởng đơn lẻ không còn phản ánh chính xác hiệu quả vận hành. Doanh nghiệp cần chuyển từ tư duy tối ưu lượt tải bề nổi sang phân tích dữ liệu đa chiều, kết hợp giữa chi phí thu hút, hành vi chi tiêu thực tế và tỷ lệ duy trì tương tác.
Bên cạnh đó, việc tỷ lệ gian lận quảng cáo (Ad Fraud) trên iOS tại Đông Nam Á giảm từ 80% đến 90% ở các mảng Mua sắm và Tài chính cho thấy các giải pháp phòng chống gian lận tự động bằng AI đang phát huy hiệu quả thực tế. Toàn bộ báo cáo chuyên sâu đã được phát hành trên website chính thức.
