Việc Jet Studio vẫn trụ vững và miệt mài sản xuất các chương trình truyền hình (đặc biệt trên sóng THVL1 và VTV9) trong năm 2026, bất chấp làn sóng “tháo chạy” của nhiều nhà sản xuất lớn, cho thấy một chiến lược kinh doanh rất riêng biệt.
Khung giờ vàng vắng bóng chương trình truyền hình thực tế
Năm 2026, lịch phát sóng các chương trình giải trí và truyền hình thực tế trên THVL1 có một số thay đổi quan trọng so với các năm trước. Các chương trình truyền hình thực tế ở khung giờ vàng 21:00 trên THVL1 đang dần được thay thế bằng phim truyện nước ngoài (Thứ 6 – Thứ 7 – Chủ Nhật).
Khác với các năm trước khi khung 21:00 thường dành cho các chương trình truyền hình thực tế lớn (như Hãy Nghe Tôi Hát, Tình Bolero, Người Hát Tình Ca…), từ đầu năm 2026 có sự điều chỉnh: Từ ngày 02/01/2026, khung 21:00 các ngày Thứ Sáu và Thứ Bảy được thay thế bằng khung Phim truyện nước ngoài. Từ ngày 01/02/2026, khung 21:00 ngày Chủ Nhật (ngay sau Vợ Tôi Là Số 1) cũng sẽ chuyển sang phát sóng Phim truyện nước ngoài.
Khung giờ vàng 21:00 của THVL1 chỉ còn lại hai ngày Thứ Tư và Thứ Năm dành cho các chương trình truyền hình thực tế chủ lực là Tỏa Sáng Sao Đôi và Người Kể Chuyện Tình của nhà sản xuất Jet Studio.
Jet Studio “Một mình một ngựa” chiếm lĩnh phân khúc truyền hình thực tế
Khi nhiều nhà sản xuất rút lui thì Jet Studio đang tận dụng rất tốt khoảng trống để lại với chiến lược “mưa dầm thấm lâu”.
Jet Studio vẫn trung thành với các format truyền hình thực tế Thuần Việt, đậm bản sắc văn hóa địa phương. Các chương trình như Người Kể Chuyện Tình, Hãy Nghe Tôi Hát, Tỏa Sáng Sao Đôi vẫn có sức sống bền bỉ dù không có những scandal hay drama bùng nổ. Khi thị trường bão hòa các show thực tế ồn ào, những chương trình nhẹ nhàng, mang tính hoài niệm của họ lại trở thành “món lạ”. Truyền hình không chỉ là giải trí, mà còn là nơi lưu giữ những giá trị văn hóa, tình thân và ký ức – những thứ mà các nền tảng video ngắn (Youtube, TikTok) khó có thể thay thế hoàn toàn. Dù giữ format truyền thống, Jet Studio vẫn biết cách “làm mới” thông qua những cú bắt tay với các nhà sản xuất âm nhạc trẻ (như trong Thách Thức Giới Hạn) để tiệm cận hơn với khán giả trẻ mà không làm mất đi bản sắc của nhà đài.
Jet Studio còn sở hữu tệp khán giả trung thành. Khán giả của THVL1 và VTV9 thường là người lớn tuổi, nội trợ và người dân miền Tây – những người vẫn giữ thói quen bật Tivi mỗi tối. Nhà sản xuất này rất nhạy bén khi sản xuất các show đánh đúng tâm lý này như: Hãy Nghe Tôi Hát, Người Kể Chuyện Tình, Tỏa Sáng Sao Đôi, Kỷ Niệm Thanh Xuân, Chị Em Gỡ Rối. Bằng việc tập trung vào phân khúc khán giả trung thành của THVL và VTV9, Jet Studio biến các chương trình của mình thành một thói quen thưởng thức văn hóa hơn là một sản phẩm giải trí nhanh. Các chủ đề về hoài niệm, âm nhạc Bolero và tình cảm gia đình giúp họ sở hữu tệp người xem ổn định – điều mà các nhãn hàng quảng cáo truyền thống vẫn luôn tìm kiếm.
Thay vì làm các show “bom tấn” tiêu tốn hàng chục tỷ, Jet Studio tập trung vào các format Gameshow sân khấu (Studio-based) bằng thế mạnh của mình. Việc sở hữu hệ thống phim trường hiện đại và tiên phong sử dụng năng lượng sạch (điện mặt trời) không chỉ là một thông điệp về trách nhiệm xã hội, mà còn là nước đi kinh tế thông minh, giúp kiểm soát chất lượng chương trình và chi phí cực tốt.
Trong bối cảnh thị trường gameshow truyền hình năm 2026 đang chịu áp lực cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng số, chiến lược của Jet Studio có thể xem là một bài học về sự “thích nghi bền vững”. Thay vì bị cuốn vào cuộc đua “đốt tiền” cho các siêu show thực tế đầy rủi ro, họ đã chọn một lối đi riêng đầy bản lĩnh.
Chiến lược này không phải là cố gắng dẫn đầu các xu hướng nhất thời, mà là xây dựng một “thành trì” vững chắc dựa trên sự thấu hiểu sâu sắc khán giả truyền hình và quản trị chi phí thông minh. Trong một thị trường bão hòa, kẻ sống sót cuối cùng không nhất thiết là kẻ ồn ào nhất, mà là kẻ có “năng lượng” bền bỉ nhất.
