Tiếp nối thành công của tựa game đình đám Whiteout Survival, Century Games tự hào công bố sản phẩm chiến lược tiếp theo, Kingshot, đã nhanh chóng vươn lên dẫn đầu các bảng xếp hạng game di động có doanh thu cao nhất tại Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc trong tháng 6 vừa qua. Với hơn 2.000 nội dung quảng cáo được tạo bằng AI mỗi ngày, Kingshot đang định hình lại cục diện thị trường SLG (Simulation, Strategy, and Logic Game).
Ra mắt vào ngày 22 tháng 2, Kingshot đã nhanh chóng thu hút sự chú ý, tiếp nối thành công của Whiteout Survival – tựa game đã thống trị cả thị trường Trung Quốc và quốc tế, đứng đầu các bảng xếp hạng trên các nền tảng mini-game WeChat và Alipay.
Ban đầu, Kingshot gây ấn tượng với phong cách đồ họa nhẹ nhàng, mang hơi hướng truyện tranh phương Tây và lối chơi kết hợp yếu tố phòng thủ tháp (idle tower defense) cùng cơ chế nâng cấp và xây dựng, gợi nhớ tựa game indie Thronefall. Sau đó, tương tự như Whiteout Survival, Kingshot đã chuyển mình thành một game SLG tiêu chuẩn với các yếu tố mô phỏng, triển khai quân đội và cạnh tranh xã hội. Nhiều người chơi nhận định Kingshot là một ví dụ điển hình cho việc Century Games lấy cảm hứng từ game console và kết hợp chúng với yếu tố SLG.
Bước Tiến Vượt Bậc Trên Các Bảng Xếp Hạng Toàn Cầu:
Dù khởi đầu chỉ khiêm tốn trong Top 100 tại Mỹ vào thời điểm ra mắt, Kingshot đã nhanh chóng vươn lên Top 50 trong tháng 2. Đây là một tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc so với Whiteout Survival, vốn phải mất ba tháng mới lọt vào Top 50 tại Mỹ.
Đúng như dự đoán, Kingshot tiếp tục đà thăng tiến, đạt Top 30 tại Mỹ vào tháng 5 và bứt phá vào Top 10 trong tháng 6. Trên các bảng xếp hạng game miễn phí, Kingshot chỉ xếp sau “người khổng lồ” Fortnite.
Chiến Lược Marketing Đột Phá: AI và Live-action Ads:
Song hành với vị trí trên bảng xếp hạng, Kingshot chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng trong chi tiêu quảng cáo hàng ngày. Theo SocialPeta, game bắt đầu quảng cáo từ tháng 8 năm 2024. Đến ngày 4 tháng 6, Kingshot đã tung ra khoảng 10.000 nội dung quảng cáo trên cả iOS và Android, với số lượng hàng ngày đạt đỉnh điểm hơn 2.000 vào đầu tháng 6. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy Kingshot đang nỗ lực mạnh mẽ để tăng trưởng.
Các nội dung quảng cáo của Kingshot thể hiện hai đặc điểm nổi bật:
- Đa dạng nội dung AI: Hàng loạt tài nguyên được tạo bằng AI, điều chỉnh theo phong cách và thị hiếu của từng thị trường khu vực (ví dụ: phong cách trung cổ chân thực, anime sắc nét, hoạt hình cường điệu). Các video AI mang tính đa dạng hơn, được sử dụng chủ yếu để xây dựng không khí và giới thiệu bối cảnh, cốt truyện.
- Nội dung live-action: Nhiều clip quảng cáo theo phong cách lời chứng thực (testimonial) kết hợp với người thật, khác biệt so với các quảng cáo giải đố hoặc tăng trưởng số đang thịnh hành trên thị trường.
Kingshot còn sử dụng các yếu tố sáng tạo như:
- Tương phản kích thước cường điệu: Gợi liên tưởng đến hình ảnh người khổng lồ hoặc sinh vật ngoài hành tinh.
- Nghệ thuật AI đa dạng: Bao gồm hình ảnh phong cách hội họa sơn dầu tạo không khí sử thi thời trung cổ, và các video AI kết hợp ASMR với làm đất sét thủ công.
- Video hoạt hình AI: Với các tình tiết vô lý như du hành thời gian, ăn cắp bánh mì, truy đuổi cảnh sát, và sự xuất hiện của Hatsune Miku, mang tính giải trí cao.
- Sự kết hợp giữa nội dung ảo và thật: Cắt ghép diễn viên thật với cảnh quay trong game, tạo sự cân bằng giữa tính nhập vai và sức hấp dẫn chiến lược.
- Sử dụng meme TikTok viral: Đôi khi Kingshot tận dụng các meme thịnh hành trên TikTok làm đoạn hook mở đầu cho quảng cáo của mình.
Theo SocialPeta, “không quảng cáo” là một trong những điểm bán hàng chính của Kingshot. Nhà phát hành đã triển khai các chiến dịch đa ngôn ngữ (tiếng Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc) nhấn mạnh tính năng này.
Kingshot Phản Ánh Chiến Lược Toàn Cầu của Century Games:
Từ việc thu hút người dùng đến tạo doanh thu, thể loại SLG luôn là trụ cột cạnh tranh, sánh ngang với sự phổ biến của game anime và thế giới mở trong những năm gần đây. Kingshot là bằng chứng cho hiệu quả của công thức Century Games: lối chơi cốt lõi vững chắc được hỗ trợ bởi nội dung đa dạng. Việc ra mắt High Seas Hero cũng báo hiệu tham vọng của công ty trong các tựa game lấy cảm hứng từ mini-game.
Để biết thêm dữ liệu tiếp thị di động chuyên sâu, vui lòng truy cập: www.socialpeta.com.
