Sự kiện mở màn ngày 15/05 của Fan Fest VCT Pacific Stage 1 tại Thiso Mall Sala đã minh chứng cho sự thành công của mô hình “Esports Marketing” thế hệ mới. Không còn gói gọn trong các khán đài thi đấu khép kín, ban tổ chức đã đưa không gian trải nghiệm của VALORANT ra ngay giữa trung tâm thương mại đại chúng, tối ưu hóa tối đa chỉ số tiếp cận người dùng (User Acquisition) và Foot Traffic (lượng khách tham quan).
1. Chiến lược “Esports kết hợp Pop Culture”
Việc lựa chọn Tez và Gừng làm khách mời điều phối ngày đầu tiên là một bước đi chiến lược nhằm phá vỡ rào cản giữa cộng đồng game thủ thuần túy và công chúng đại chúng. Sự giao thoa giữa âm nhạc điện tử, văn hóa Rap và tinh thần thể thao điện tử đã tạo ra một hiệu ứng cộng hưởng truyền thông cực lớn. Điều này giúp Riot Games và VNGGames không chỉ giữ chân tệp người dùng trung thành mà còn kích hoạt sự tò mò của nhóm khách hàng vãng lai tham quan mua sắm tại Thiso Mall.
2. Tối ưu hóa trải nghiệm tương tác (Interactive Experience Zones)
Khu vực Fan Fest được chia tách khoa học thành các phân khu chức năng (Touchpoints) rõ ràng:
- Khu vực Trải nghiệm (“Tiệm Net” Pop-up): Sử dụng hệ thống phần cứng và gaming gear cao cấp, cho phép người dùng trải nghiệm sản phẩm trực tiếp với hiệu suất tối đa.
- Khu vực Photobooth & O2O (Online-to-Offline): Khuyến khích người dùng chụp ảnh, check-in để nhận quà, từ đó tạo ra lượng lớn User-Generated Content (nội dung do người dùng tự tạo) trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, kéo theo lượng tự tương tác tự nhiên (Organic Reach) khổng lồ cho giải đấu.
- Sự chỉn chu từ Cosplay: Đóng vai trò là đại sứ hình ảnh di động, nâng cao tính trực quan và giá trị thẩm mỹ cho toàn bộ sự kiện.
3. Duy trì đà tăng trưởng trong chuỗi hoạt động 16 – 17/05
Sự thành công về lượng người tham dự trong ngày 15/05 tạo tiền đề vững chắc cho hai ngày cao điểm cuối tuần.
Theo lộ trình vận hành, ngày 16/05 sẽ tập trung vào nhóm khách hàng cốt lõi với sự kiện Meet & Greet cùng đội tuyển quốc tế RRQ – một hoạt động đánh thẳng vào tính kết nối thần tượng (Fandom Marketing). Ngày cuối cùng (17/05) với hoạt động Viewing Party Chung Kết Tổng sẽ là điểm chạm cảm xúc cao nhất, chuyển đổi toàn bộ lượng khán giả tại chỗ thành một cộng đồng cổ vũ cuồng nhiệt, tối ưu hóa chỉ số gắn kết thương hiệu (Brand Loyalty).
Mô hình vận hành mở và miễn phí tại Thiso Mall Sala đang cho thấy tư duy đúng đắn của các nhà làm Esports hiện đại: Đưa giải đấu đến gần hơn với cuộc sống và biến công nghệ, giải trí thành một hệ sinh thái trải nghiệm không khoảng cách.
