Thị trường game mobile toàn cầu năm 2024 tiếp tục đà tăng trưởng mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi sự gia tăng độ phủ của điện thoại thông minh, đặc biệt ở các thị trường mới nổi, nơi làn sóng người dùng mới đang gia nhập không gian game mobile. Ở các thị trường đã phát triển như Bắc Mỹ và Châu Âu, sự sẵn sàng chi trả mạnh mẽ cho các giao dịch trong game của người chơi tạo nền tảng vững chắc cho sự tăng trưởng.
Trong bối cảnh thị trường vừa có cơ hội vừa có thách thức, việc mở rộng sang các thị trường quốc tế đã trở thành chiến lược quan trọng cho cả các công ty lớn và nhỏ. Nhu cầu về game mobile từ người dùng toàn cầu sẽ tiếp tục tăng, và tiềm năng tăng trưởng ở các thị trường quốc tế vẫn còn rất lớn. Đáp lại, SocialPeta đã phát hành Báo cáo Xu hướng & Thông tin chi tiết về Marketing Game Mobile Toàn cầu năm 2024, cung cấp phân tích dựa trên dữ liệu để khám phá các cơ hội tăng trưởng mới trên toàn cầu, với những thông tin chi tiết từ các nhà lãnh đạo ngành tại Google, AdQuantum, App Masters, Gamelight, AppSamurai, Gamee Studio, Gamesforum, Geeklab, UGC Ninja, Mobidictum, Appcharge, Odeeo, Leke Games, Cost Center, Tenjin và các chuyên gia Daniel Camilo và Gokhan Uzmez.
Những điểm chính:
- Thị trường Game Mobile Toàn cầu Phục hồi: Hơn 250.000 nhà quảng cáo tham gia các chiến dịch quảng cáo game mobile toàn cầu trong năm 2024.
- Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan Dẫn đầu về Độ Cạnh tranh: Đây là những khu vực duy nhất có số lượng mẫu quảng cáo trung bình vượt quá 100. Mỹ dẫn đầu về số lượng nhà quảng cáo, vượt qua Châu Âu.
- Game RPG Thống trị Mẫu Quảng cáo: Game RPG có số lượng mẫu quảng cáo trung bình cao nhất, vượt quá 220, vượt qua game chiến lược.
- Mẫu Quảng cáo iOS Giảm: Thị phần mẫu quảng cáo iOS đã giảm xuống dưới 30%, với các mẫu quảng cáo mới hiện được chia gần như đồng đều giữa iOS và Android.
250.000+ Nhà Quảng cáo trong Thị trường Game Mobile Toàn cầu: Thị trường tiếp tục phục hồi với sự tham gia mạnh mẽ của các nhà quảng cáo.
Bất chấp những biến động kinh tế toàn cầu, thị trường game mobile đã cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ. Năm 2024, số lượng nhà quảng cáo vượt quá 250.000, tăng 60,4% so với năm trước, trong khi các mẫu quảng cáo game mobile tăng 15,4%, vượt quá 4,5 triệu. Sự tăng trưởng này nhấn mạnh sự phụ thuộc ngày càng tăng vào quảng cáo để đạt được thành công trong game mobile.
Năm 2024, số lượng nhà quảng cáo game mobile hàng tháng liên tục vượt quá 65.000, ngoại trừ quý 1. Tuy nhiên, tỷ lệ nhà quảng cáo mới giảm, cho thấy sự trưởng thành của thị trường và ít cơ hội hơn cho những người mới tham gia. Điều này cũng làm nổi bật sự ổn định của các nhà quảng cáo hiện tại và sự cạnh tranh ngày càng tăng.
Số lượng nhà quảng cáo và mẫu quảng cáo mới đã tăng đều đặn, với các mẫu quảng cáo mới liên tục chiếm hơn 52% kể từ tháng 6. Trong tháng 6, tỷ lệ này đạt đỉnh 58,2%, tăng 2,1% so với cùng kỳ năm trước. Điều này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng đối với nội dung sáng tạo trong thị trường game mobile.
Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan là những thị trường cạnh tranh nhất, với Mỹ vượt qua Châu Âu về số lượng nhà quảng cáo hàng tháng
Năm 2024, Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan dẫn đầu là những thị trường game mobile cạnh tranh nhất, với hơn 100 mẫu quảng cáo mỗi tháng. Châu Đại Dương và Đông Nam Á theo sau, trong khi Mỹ vượt qua Châu Âu với hơn 33.000 nhà quảng cáo mỗi tháng.
Thị trường game mobile Mỹ vẫn ổn định trong năm 2024, với tỷ lệ chấp nhận cao và sẵn sàng chi trả cho các game dựa trên IP. Quảng cáo sáng tạo và tích hợp văn hóa địa phương là chìa khóa để thu hút người dùng Mỹ.
Mỹ là thị trường game mobile toàn cầu duy nhất chứng kiến sự sụt giảm so với cùng kỳ năm trước về số lượng nhà quảng cáo, với 91,7 nghìn vào năm 2024—giảm 7,1%. Mặc dù vậy, nhu cầu về các mẫu quảng cáo chất lượng cao vẫn mạnh mẽ, vì số lượng mẫu quảng cáo game mobile tăng 2,0% lên 15,6 triệu. Game casual, đặc biệt là các bộ sưu tập mini-game và các sản phẩm được chuyển thể từ mobile, chiếm hơn 35% quảng cáo và tiếp tục hoạt động tốt trên các bảng xếp hạng của Mỹ.
AIGC Thúc đẩy Mẫu Quảng cáo RPG: Game RPG hiện có số lượng mẫu quảng cáo cao nhất
Năm 2024, các chiến lược quảng cáo trong thị trường game mobile toàn cầu đã trở nên đa dạng hơn. Game mobile RPG, với trung bình 224 mẫu quảng cáo mỗi tháng, hiện dẫn đầu thị trường về nỗ lực marketing, vượt qua game chiến lược để trở thành một trong những hạng mục cạnh tranh nhất. Ngoài ra, tỷ lệ nhà quảng cáo trong lĩnh vực giải trí đã tăng hơn 14,5% và tỷ lệ mẫu quảng cáo giải đố và giải quyết câu đố đã tăng 1,2% so với năm ngoái, làm nổi bật tiềm năng ngày càng tăng và sự quan tâm của người chơi đối với các hạng mục này.
Các nhà phát triển game mobile Trung Quốc ở nước ngoài đã thống trị không gian marketing game mobile RPG, với số lượng nhà quảng cáo tung ra các mẫu quảng cáo mới cho thấy xu hướng dao động tăng lên. Đáng chú ý, game mobile MMO và phong cách anime đã đạt được sự phổ biến đáng kể, với các mẫu quảng cáo video ngắn (30 giây trở xuống) được người chơi đặc biệt ưa chuộng. Xu hướng này phản ánh sở thích của người chơi đối với nội dung có nhịp độ nhanh, hiệu quả cao, cung cấp cho các nhà phát triển hướng dẫn rõ ràng cho các chiến lược marketing của họ.
Những tiến bộ trong công nghệ chuyển văn bản thành video đã dẫn đến sự gia tăng đáng kể các mẫu quảng cáo video do AI tạo ra cho các thể loại như game giả tưởng, ma thuật và game theo chủ đề đô thị. Những công nghệ này không chỉ cải thiện hiệu ứng hình ảnh mà còn đa dạng hóa các định dạng marketing game RPG. Ví dụ: các video quảng cáo có các nhân vật nữ do AI tạo ra, quà tặng vật phẩm miễn phí và sự chứng thực của những người nổi tiếng địa phương đã thu hút thành công sự chú ý của người chơi, nâng cao sức hấp dẫn của trò chơi.
Báo cáo này cũng cung cấp một phân tích chi tiết về các chu kỳ marketing cho năm trò chơi phổ biến vào năm 2024: Capybara Go!, Vita Mahjong, Hero Wars: Alliance, Whiteout Survival và Jujutsu Kaisen Phantom Parade.
Với 70 trang, báo cáo cung cấp cái nhìn sâu sắc về năm thể loại game chính và những thông tin giá trị về các thị trường nước ngoài quan trọng, bao gồm Mỹ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Đông Nam Á, v.v. Nó cung cấp thông tin chi tiết hữu ích để giúp các công ty điều hướng bối cảnh game mobile toàn cầu và tinh chỉnh các chiến lược marketing của họ để có kết quả tốt hơn.
Tải xuống bản sao của bạn ngay hôm nay và luôn dẫn đầu trong thị trường đang phát triển nhanh chóng này.
