Thị trường bán lẻ phụ kiện hành lý và sản phẩm phong cách sống (Lifestyle) tại Việt Nam năm 2026 đang chứng kiến sự phân hóa và định hình rõ rệt theo mô hình chuỗi giá trị. Ngày 20/05/2026, sự kiện “KEEP MOVING – GRAND EVENT” của HDGroup (Hằng Đặng) tổ chức tại Nina Next Space đã đánh dấu một bước đi chiến lược quan trọng: Chính thức ra mắt và phân phối hai thương hiệu toàn cầu JanSport (USA) và Thule (Sweden), hoàn thiện hệ sinh thái Lifestyle Ecosystem toàn diện tại thị trường Đông Nam Á.
1. Phân khúc thị trường kép (Dual-Segment Marketing) và Chiến lược IP Portfolio
Bằng việc đưa cùng lúc hai thương hiệu có định vị trái ngược về Việt Nam, HDGroup đã thể hiện tư duy tối ưu hóa danh mục sản phẩm (Portfolio Optimization) nhằm bao phủ tối đa vòng đời khách hàng (Customer Lifecycle):
- JanSport (Phân khúc Entry-level/Mass): Hướng thẳng vào nhóm đối tượng học sinh, sinh viên và Gen Z. JanSport sử dụng chiến lược Marketing cảm xúc (Emotional Marketing), đề cao cá tính, sự tự do để xây dựng nhận diện thương hiệu từ những bước đầu sự nghiệp của người tiêu dùng.
- Thule (Phân khúc Premium/High-end): Định vị là thương hiệu phong cách sống cao cấp dành cho phân khúc khách hàng có thu nhập cao, doanh nhân, các chuyên gia và những người đam mê dịch chuyển chuyên nghiệp. Thule tập trung vào các thông số kỹ thuật (Hard specs), chất liệu cao cấp và các tiêu chuẩn kiểm định khắt khe của Thụy Điển để bảo đảm tính bền bỉ, tối giản.
2. Mô hình tiếp thị trải nghiệm tích hợp và Sức hút từ KOLs/KOCs
Sự kiện “KEEP MOVING” được thiết kế theo cấu trúc dòng chảy trải nghiệm (Experiential Flow) khoa học nhằm tối ưu hóa các điểm chạm thương hiệu (Brand Touchpoints):
- Vận hành Runway và Chuyển đổi số nội dung: Phần trình diễn thời trang của diễn viên Huy Tít và Lâm Thanh Nhã không chỉ mang tính trình diễn visual thuần túy, mà được kết nối trực tiếp với video trải nghiệm thực tế (User Testimonial Video) của chính đại sứ hình ảnh. Giải pháp này giúp số hóa trải nghiệm, biến các tính năng của sản phẩm Thule từ lý thuyết thành các case study ứng dụng thực tế sinh động.
- Khai thác tệp khách hàng từ người ảnh hưởng (Influencer Leverage): Việc quy tụ những gương mặt có tầm ảnh hưởng lớn ở các lĩnh vực chuyên biệt như Huy NL (Founder Schannel – Công nghệ/Giới trẻ), Hà Còi (Phi công – Dịch chuyển), Ma Ran Đô (Điện ảnh – Thời trang) giúp HDGroup tạo ra một mạng lưới truyền thông phân tán (Decentralized Media Network), phân phối nội dung sự kiện tự nhiên (Organic Reach) đến nhiều tệp khán giả mục tiêu cùng một lúc trên các nền tảng mạng xã hội.
3. Tầm nhìn chiến lược và Sự cam kết từ các Định chế Quốc tế
Sự kiện ghi nhận tầm quan trọng đặc biệt với sự hiện diện trực tiếp của ông Alex Wong – Asia Commercial Director của Thule. Phát biểu tại sự kiện, ông Alex Wong khẳng định Việt Nam là một trong những thị trường chiến lược trọng điểm của Thule tại khu vực Đông Nam Á trong kỷ nguyên tăng trưởng tiêu dùng mới.
Đồng quan điểm, bà Đặng Thị Mỹ Hằng – CEO của HDGroup đưa ra tuyên ngôn về một chiến lược dài hạn. Việc hợp tác với các đối tác toàn cầu như Thule và JanSport là bước đi bản lề để HDGroup nâng tầm vị thế từ một nhà phân phối phụ kiện đơn thuần trở thành đơn vị kiến tạo hệ sinh thái phong cách sống hàng đầu Việt Nam. Doanh nghiệp cam kết sẽ đầu tư mạnh mẽ vào chuỗi cung ứng, hệ thống phân phối chính hãng và các chiến dịch truyền thông đa kênh để bảo đảm quyền lợi tối đa cho đối tác và người tiêu dùng nội địa.
