Báo cáo thị trường từ tổ chức nghiên cứu GfK vừa ghi nhận dòng sản phẩm Zenbook của ASUS đạt 53% thị phần ở phân khúc laptop Windows cao cấp tại thị trường Việt Nam. Tỷ lệ này cho thấy trung bình cứ hai mẫu laptop Windows cao cấp đến tay người tiêu dùng thì có một thiết bị mang thương hiệu Zenbook.
Thành tích này phản ánh sức cạnh tranh bền bỉ của Zenbook trong bối cảnh người dùng phân khúc cao cấp ngày càng khắt khe. Thay vì chỉ so sánh bảng thông số phần cứng, khách hàng hiện nay xem xét thiết bị như một giải pháp toàn diện, kết hợp hài hòa giữa thiết kế thẩm mỹ, độ bền vật liệu, khả năng hiển thị, tính linh hoạt khi di chuyển và trải nghiệm vận hành mượt mà.
Khai mở những nhu cầu chưa được định nghĩa trên thị trường
Với ông Eric Lee, Giám đốc khu vực ASUS Việt Nam, Thái Lan, Myanmar và Campuchia, cột mốc hơn 50% thị phần là kết quả tự nhiên của quá trình đầu tư nghiên cứu sản phẩm bài bản thay vì chạy theo các con số ngắn hạn. Ông nhấn mạnh định hướng của ASUS là chủ động kiến tạo giá trị mới cho người dùng.
“Điều ASUS đang theo đuổi không phải là trong miếng bánh thị trường hiện có, chúng tôi muốn bao nhiêu phần. Mà là làm sao để đi trước một bước nhằm đáp ứng những nhu cầu chưa được đáp ứng, thậm chí chưa được định nghĩa, chưa được tìm ra.”
Hướng tiếp cận này được hiện thực hóa qua hành trình phát triển của dòng Zenbook với nhiều dấu ấn về thiết kế và công nghệ: tối ưu trọng lượng siêu nhẹ, phát triển vật liệu bề mặt mới, đưa tấm nền OLED lên các dòng máy phổ biến và giới thiệu các giải pháp laptop hai màn hình phục vụ đa nhiệm chuyên sâu.
Triết lý lấy con người làm trọng tâm giữa bối cảnh phần cứng đồng nhất
Chiến lược “One Step Ahead – Đi trước một bước” của ASUS được vận hành dựa trên nền tảng triết lý “Start With People” (Bắt đầu từ con người). Đội ngũ phát triển sản phẩm luôn theo dõi sát sao cách người dùng tương tác với thiết bị trong đời sống thực tế, nhận diện những bất tiện còn tồn đọng để tìm hướng giải quyết trước khi thị trường kịp hình thành tiêu chuẩn mới.
Đây cũng là chìa khóa tạo nên lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu trong giai đoạn ngành công nghiệp máy tính có sự tương đồng cao về linh kiện. Khi phần lớn các nhà sản xuất đều sử dụng chung các nền tảng vi xử lý từ Intel, AMD hay Qualcomm, sự khác biệt cốt lõi không còn nằm ở việc lựa chọn linh kiện nào, mà ở năng lực tối ưu hóa hệ thống để mang lại giải pháp phù hợp nhất với từng nhóm người dùng cụ thể.
Mở rộng khái niệm hiệu năng trong kỷ nguyên AI tác tử
Dự báo về xu hướng phát triển của máy tính xách tay trong tương lai, ASUS cho rằng hiệu năng vẫn là yếu tố quyết định hành vi mua sắm, nhưng phạm vi của khái niệm này đang được mở rộng đáng kể.
Nếu trước đây người dùng chủ yếu đánh giá máy qua tốc độ phản hồi tác vụ hay thời gian sử dụng pin, thì kỷ nguyên AI đang thiết lập những chuẩn mực hoàn toàn mới. Khả năng vận hành các mô hình trí tuệ nhân tạo, hỗ trợ các quy trình AI tác tử (agentic AI) để xử lý công việc thông minh hơn sẽ trở thành thước đo quan trọng. Cùng với đó, khả năng cá nhân hóa sâu sắc giúp thiết bị thích nghi với thói quen làm việc, sáng tạo và di chuyển của mỗi người dùng sẽ tiếp tục định hình diện mạo của thế hệ laptop cao cấp tiếp theo.
